网站推广

网站推广是个系统工程，而不仅仅是一些推广方法的简单复制和应用。网站的推广基于企业内部资源条件和外部经营环境，客户可以选择制定针对性的网站推广策略，并且对网站推广各个环节、各个阶段的发展状况进行有效的控制和管理。

在网络营销中经常会遇到这样的现象：当网站访问量不高时才考虑进行推广，即使实施了全部常规网站推广手段之后仍然没有取得明显的效果。是这些网站推广手段本身有问题，还是应用中操作不当所致？表面看来，多半原因在于对网站推广方法应用不合理，但从深层次来分析，则是因为对网站推广的系统性认识不够，而且没有妥善处理网站推广系统性所涉及到的关联问题，比如网站结构设计的缺陷对于搜索引擎推广方式会有很大的影响，因此同样的推广方式对不同的网站有不同的效果。

我们深知道，网站的推广不应只重视首页的推广，而是要注重整体推广效果。网站推广的目的并不仅仅是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业效益。基于搜索引擎，即使用户不知道网址也可以通过关键词搜索等方式获得网站的信息，也正是由于这种原因，很多用户并不是首先来到一个网站的首页；研究表明，超过80％的用户是直接进入网站内容页面浏览信息，而不是来自网站主页。

网站推广，受多方面因素的影响，尤其是网站基本要素的影响，如网站结构、功能、内容等，这些要素对推广的影响表现在两个方面：一方面是用户是否可以方便地获取信息，如果信息隐藏于过深的层次难以被用户发现，或者网页很长时间都无法下载，都会影响推广的效果；另一方面，是网站建设对搜索引擎的影响，因为通过搜索引擎获取信息是用户了解网站的主要渠道之一，如果网站设计不合理（也就是网站搜索引擎优化状况较差）、或者有效内容贫乏都会影响用户通过搜索引擎获取信息，这样就会失去很多被用户发现的机会，自然会影响网站推广的效果。

网站之所以需要进行推广，另一个重要原因是因为行业环境因素，同一个行业有太多对手来争夺有限的潜在用户。以搜索引擎推广策略为例，每个企业/网站都希望自己的信息出现在搜索结构中靠前的位置，因为如果不能在搜索结果前30位中出现网站的信息，就意味着几乎不能被用户发现，因此对搜索引擎检索结果排名位置的争夺成为许多企业网络营销的重要任务之一。在常用的搜索引擎推广方法中，一是基于自然搜索结果排名的搜索引擎优化，二是通过购买搜索引擎关键词广告的方式获得在搜索结果中的可见性（如百度竞价排名和google AdWords）。竞争的加剧对于企业的搜索引擎推广策略提出了新的挑战：如果期望用简单的方式取得显著效果，通常只能支付更高的竞价广告费用获得排名靠前的优势，当然这并不是对每个企业都适合的，而且，当众多网站纷纷采用以高额投入来争夺好的广告位置时，整体营销费用也将明显上升，网络营销费用低廉的优势也就失去了意义。因此在激烈竞争的环境中制定网站推广策略，就不能不考虑更多的环境因素影响，只有超越竞争者，网站推广才能获得明显优势。

网站推广是是网络营销取得成效的基础，而它取得的效果是多方面的，如网站访问量增加带来直接销售的增长、网络品牌的提升、用户资源的增加等等。在进行网站推广使用的同时，如果仅仅将目标定位于网站访问量的增长上，有时可能会造成无效的访问量增加，浪费了有限的用户资源，甚至影响到用户的信任。