桦清博客

搜索引擎优化从入门到精通学习（中篇）

第三篇     搜索引擎优化的视觉理论和实施目标

一、网站浏览的视觉原理

1、尼尔森的F形状模式的意义
◇ 搜索引擎优化是最能提高网站曝光度的办法

2、搜索关注度：金三角理论
◇ 搜索引擎优化被证明了远比竞价排名对网站的推广更具有现实意义。
◇ 与其不停地投资在竞价广告，不如一次性投资在搜索引擎优化而获得自然位置的前列。搜索引擎优化才是成功营销的决定性措施。

二、搜索引擎优化究竟为了什么

1、SEO体现网站效果
★    检验搜索引擎优化是否成功的标准不是看网页在某些关键词的搜索结果中是否排名首页。
2、重视网络营销中的转化率
★    衡量搜索引擎优化成功的标准是网络营销中的“转化率”，也就是一个网站的来访者转变为消费者的比率；或者简单说，访客→顾客的转化率。这个转化率越高，销售量就越大，网站就越赚钱。网站的流量不是说明网站是否成功的标志。
3、看待网络营销中的投资回报率
★    搜索营销需要投资。搜索引擎优化（SEO）同样需要投资。投资的回报率是考察投资是否成功的标准。值得领会的是，观察SEO的回报率需要一个长期的时段。这是因为SEO是个长期的过程，而不是广告。这个过程需要克服急躁情绪而带来的对投资回报率的错误衡量。
4、SEO的终极目标和实现目标
★    搜索引擎优化（SEO）终极目标是从根本上改善网站的结构和内容，从而提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源。对于经过SEO获得的收益，则是网络营销的现实目标。现实目标的实现是网络营销取得成功的初期目标，而终极目标则是将这个成功长久保持下去的永久目标。
★    SEO对网站的处理，基本目的是优化网站的内部结构、增加信息的承载量、扩充网站的数据流通、提升网站的表现，将一个网站应该发挥的作用最大化，并且随之将网站收益和投资之比大幅提高。

第四篇     搜索引擎优化实践

一、SEO与网站设计

※ 网站设计从过去面向用户而转化为面向搜索引擎——第三代网站设计思维。
※ SEO的完整做法一定是包括了对网站结构的改革。网站优化的过程远远不只是加关键词就能对付的。
※ 设计网站的思路依然是早先第一代和第二代的设计思维。
※ 搜索引擎优化的实践越多，则会越觉网站设计决定一个网站最终是否能够收获。SEO的目标是流量，但是这些流量来到网站怎么消化，怎么充分利用，网站的结构与设计（还有内容）决定了这些流量是否能转变成价值。
※ 网站结构的组成，实用性和艺术性如何协调是网站设计的挑战。
※ 保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。“简单”才是最好的——这个是永恒的真理。

二、网站设计的第三代思维

1、换位思维：设想自己是搜索者，注重用户体验。
I      第一代网站设计思维——以“美”为指导思想，但更多的是以设计者认为的“美”为标准，忽视了用户的体验。注意：网站结构的组成，应该是以使用者为考虑对象，而不是设计者的偏好。很多设计师只注重布局、文字、色彩等基本设计要素，而从不考虑自己设计的网页是否能给用户带来最舒适的使用体验。
II     第二代网站设计思维——纠正忽视用户体验的设计做法，新的设计方式讲究能让使用者接受导航模式、最能让他们方便在网站里面 游、最短的时间接触到最重要的信息。这个充分考虑人机对话的设计思路。
III   第三代网站设计思维——知道了搜索引擎重要的中介作用后，设计者可以通过设想自己是个搜索者，是如何在搜索引擎中寻找和你网站相关的信息的。这个设想的方法和实践，可以先从网站所涉及的关键词着手。最重要的关键词，一般放在主页。这个反向考虑网页重要性来给网站的设计结构提出参考的方法，就是换位思维。换位思维得出的网站结构，能更接近搜索者，也就是潜在的消费者。
2、选个好域名。
3、站内链接不可小视——站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一。
4、摒弃使用框架（frame或iframe）。
5、使用CSS——W3C浏览器兼容验证。如IE，Firefox，Safari甚至Lynx都能完美阅读。
6、外置JavaScript。
7、动态网页静态化。动态网页会使搜索引擎望而却步，因而很不容易在搜索引擎上获得排名。可以有两种办法来使得搜索引擎能够吸收原本属于动态页的内容。第一种办法是制作大量的静态网页，并且将它们链接到相应的动态页。第二种办法是使用一个软件将动态URL转化为静态URL。
8、处理Flash的使用。可以考虑设计一张不含有Flash的纯文字版网页，并链接原来的Flash网页；可以在同一页面上增加一些文字说明；不要用Flash来作为链接源头，而应该使用文字。
9、图片大小的处理——搜索引擎优化要求图片的文档大小尽量限制在最低。给图片<alt image>标签注明图片的名称。避免使用图片来做链接，用包含关键词的“链接源头文字”来做导向。
10、缩短冗长的URL。需要对网站结构进行优化的调整，避免不必要地设置过多层次的目录，而力争简洁地尽可能地将网页集中化。一般认为网站的层次尽可能不要超过三个。
11、404错误页设置。
12、Sitemap，即站点地图，是搜索引擎优化中的一个重要步骤。其作用远超过给网站访客做向导，更主要的作用是让搜索引擎的探索机器人或者蜘蛛来了解一个网站，指导它们按照地图上指向各个网页的链接顺利到达各个网页。

三、关键词的研究和文本优化

1、关键词的定夺决定市场。
▲  有效的搜索引擎营销，包括搜索引擎优化和搜索引擎竞价广告的基础是选好你的潜在客户会搜索的关键词和词组。
▲  需要在最能精简的语句中怎样投放关键词，而且还需要做好关键词和普通词语之间的平衡和搭配，关键词的分析一样决定网站推广能否成功。
2、确定基本关键词和途径。
第一步：列出关键词。
第二步：检查你的网站的统计资料，看看目前为止访问者是为什么关键词从搜索引擎或者从其他链接到达你的网站的。
第三步：到你的竞争对手网站去溜达一圈。下载它们的网页，查看HTML编码中它们使用了什么样的关键词。
第四步：与你周围的朋友、同事讨论，询问他们和你网站相关的问题，看看他们最关心什么。
3、关键词扩充。
◇ “搜索尾巴”给我们一个重要启示——我们追求的是真正能够带来销售的流量，而不是一窝蜂地追求最顶尖的关键词。
◇ 我们在使用和选择关键词的时候，要根据网站各个网页内容的不同，尽可能地扩大关键词语的范围。
◇ 搜索引擎优化不是什么词语热门就追逐什么，也没有和其他网站攀比的必要，一切根据自己网站的特点来制定策略。
◇ 科学地选择关键词，对“搜索尾巴”给予充分的注意和分析，根据对网站的运作分析，找出广泛的关键词，扩充词语的范围，判断出什么词汇是最能带来顾客的，而不是带来走马观花的人群。
4、确定关键词的常用工具。
□   常用免费工具
Google Suggest：http://www.google.com/webhp?complete=1
Google Sandbox：http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Yahoo的关键词挑选工具：
http://inventory.overture.com/d/searchinvertory/suggestion/
□  收费工具
WordTracker: http://www.wordtracker.com
Trellian: http://www.keyworddiscovery.com
5、优化文本的写作艺术。
⑴、网站内容的组织。
◇ 所有的内容都是一种交流，而内容的质量不仅取决于交流了什么和交流的方式，也取决于交流的对象。
◇ 注意到微小细节，以及成功地将这些细节统一到一个整体中，这就可以给访问者带来神奇的体验，因为这样可以提供出最清晰和最高回报的交流。
◇ 一个好的站主应学会对内容进行改选重组以取得更加清晰的意识流向。
⑵、网页内容写给谁看。
◇ 内容是给搜索引擎看的，为什么？因为搜索引擎看不到，访问者就看不到。
⑶、依据关键词来组织内容。
⑷、掌握关键词密度的火候。
◇ 关键词密度是指在一个网页中所有搜索引擎可以阅读的文字中关键词使用的比率。一般说，以2%-8%为好。简单说来，就是一个百个词中，出现关键词二至八次。
检查网页的关键词密度的工具网站：
http://www.live-keyword-analysis.com/
⑸、编写独特的网页文本。
◇ 编写网页的文本对网页质量、网站质量非常重要。
⑹、文本和内容更新。
◇  网页文本的更新也是不可忽略的问题，也是吸引读者再次来访的条件。同样，这也是搜索引擎来访需要看到的东西。
⑺、关键词研究的延续性。
◇  关键词的研究是个延续的工作。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词的研究，过后就再也不想起来做了。这是缺乏搜索营销的长期概念，缺乏对搜索状况的敏感度。
◇  每隔一段时间，往往会有新词产生。
◇  需要时常监察关键词的原因是，每个月都有新的网站产生。
◇  良好的关键词研究习惯是监督关键词成效。主要体现三方面：
□ 有的关键词既有很多的流量又有很高的转换率，即这些词带来了访问者比较容易转变成顾客。
□ 有的关键词既有很多的流量但是没有高的转换率。
□ 有的关键词既有很少的流量但有很高的转换率。
◇ 需要根据不同时期的关键词的流行状况，即时地调整我们采用的关键词。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断地随着人们搜索行为的变化而改良自己的网站，这才可以保持长久的竞争力。
7、单个网页的最优化操作。
①、明确网页的主题。单个网页的最大优化是搜索引擎优化（SEO）的细致工作，需要一页一页地认真开展。可是每一页的优化都是容不得马虎，它直接关系到搜索排名是否能如意出现——on-page optimization（页面优化）。页面优化对网页元素（包括网页命名、网页标签、标题、网页内容）处理，这些处理，无不是围绕关键词的使用来进行的。
②、至关重要的网页命名。注意：用关键词命名的时候，使用“-”间歇号而不是下划线“_”来连接关键词。
③、至关重要的网页标题。
④、网页题头标签的作用。
8、网站外部链接的最优化操作。
㈠、让搜索引擎知道新网站。以下是登录几个重要搜索引擎的地址：
Google：http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
Yahoo：（只要输入任何的Yahoo帐号就可）
https://login.yahoo.com/config/login?.src=srch&.done=http://sub-mit.search.yahoo.com/free/request
MSN：http://search.msn.com/docs/submit.aspx?FORM=WSDD2
Baidu：http://www.baidu.com/search/url_submit.html
㈡、怎么看链接普遍性。搜索引擎对各个链接的衡量也是按照链接网站的质量来定的，而不是一概而论。检查一个网站的链接普遍性，可以在Google或者Yahoo中直接输入：Link:http://www.mywebsite.com
以下是一些对增强链接普遍性有益的做法：
★ 网站的主页要和下属页链接好，以便搜索引擎可以将主要的链接普遍性传给下属页。
★ 写好链接源头文字，使得每个链接有网页都有主题连贯性。
★ 从PageRank比较高的网站获得链接。
★ 单向导入链接比双向交换链接得到的帮助大。
★ 网站需要登记到重要的导航目录站，比如Yahoo Directory和Open Directory Project（DMOZ）。
★ 不要参加所谓的网站联盟等链接活动，否则搜索引擎一旦惩罚那些网站，自己的网站也会殃及池鱼。
★ 不要使用一站多域名的手段来获得自我链接。搜索引擎不喜欢这个做法，认为这是种搜索泛滥的做法。
㈢、链接影响PR值。PageRank只是网站质量的一个标志。如果建立链接是纯粹追求PageRank而不把精力放在开发网站的内容上，便是舍本逐末了。
㈣、导入链接和导出链接。
①、导入链接（Inbound Link， IBL）是从其他网站通过一段源头文字将你的网站接入他的网站的一条链接。一个新网站能得到搜索引擎收录的最好好方法和最快的方法，就是在一个老网站送给新网站的一个导入链接。导入链接下面4个方面重要作用：
◇ 如果在导入链接中恰当地使用好源头文字，可以增加被链接的网页在搜索引擎中的排名。
◇ 如果导入链接是从一个已经被搜索引擎收录的网站，那么你的网站如果是新网站，搜索引擎的蜘蛛人或者叫探测器就能顺着链接来访问你的网站，将新网站收录。每个导入链接都可以视为一个进入你网站的口子，能帮助增加搜索探测器来深入你的网站的频率和深度。
◇ 导入链接可以提升你的网站的PageRank，或者相应内容的关键词的搜索排名。
◇ 可以给你传来一定的访问量。
②、导出链接（outbound link）是从你的网站连到另外一个网站的链接。
㈤、链接的判断和建立。
①、判断和建立相关链接。不能为了链接而链接，而要看网站之间是否有关联。
②、确定链接策略。搜索引擎一般是按照下列的标准来看待链接质量：
◇ 比较链接来源的主题和链接所描述的网页是什么。
◇ 链接在网站中出现的地方（比如，在内容中、广告中、导航菜单中等）。
◇ 两个互连的网站究竟有多少相关（是否是同一行业的）。
9、搜索引擎优化常见误区和错误。
◇ 非法黑帽做法。“黑帽”的做法就是纯粹为了排名而排名，而不是帮助网站用户提供一个怎样用好一个网站。
◇ 和“黑帽”相反的自然是“白帽”，是指出通过搜索引擎普遍接受的方法和技术来优化网站。
◇ 页面优化的非法操作：
桥页、跳页——是纯粹为了某个特别的关键词获得搜索排名而设计的网页；
关键词叠加——是指在网页中过分重复关键词；
关键词堆积——和关键词叠加常常指的是同相的情况；
隐藏文字和透明文字——并不能想用多余的引诱搜索引擎阅读的文字来影响网页的面目和感觉，那么就将这些多余的文字隐蔽在HTML页码中，只让搜索引擎看见，或使之透明而让浏览者看不见。
◇ 网站外部推广的非法操作。
10、网站的养育和监控方法。
◇ 网站排名监测和工具。
检验网站被收录的页数：Site:www.gzhuaqing.com（比如你的网站是www.gzhuaqing.com）
检验网站被链接的数量：links:www.gzhuaqing.com
◇ 查看Google排名免费工具：Free Monitor for Google是个下载安装的免费软件。
◇ 网站流量分析和工具。“革命尚未成功，同志仍需努力！”搜索引擎优化从来就没有结束的时候，你总能想到，总能发现有太多的地方需要补充，需要完美。使用网站流量统计系统、看懂这个统计，是非常重要的事情。
了解一个网站大致表现的几个指标：访问量、受访页面量、独一访客数量、回头客数量、访问时间和关键词。
◇ 关键词分析不仅仅是为了搜索引擎优化，而且对网站业务的开发、网络商业投资提供科学的依据。关键词分析在这些过程中起到的作用，甚至比网站建好后而进行的搜索引擎优化推广的作用来得更重要，甚至是至关重要。
11、搜索引擎优化，是个非常艰苦、细致的脑力劳动过程。要把握优化的六个环节:
⑴、关键词分析
⑵、网站架构分析
⑶、网站各个页面优化
⑷、链接战役
⑸、排名报告和分析
⑹、网站流量分析 

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