桦清博客

第一篇     搜索引擎优化的进化论

一、搜索营销的概念和体现。

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）顾名思义是试图从搜索引擎上获得新鲜的访问者。从广义上说，所有依靠搜索引擎来实施营销方案的网站推广方式都是SEM。目前搜索引擎营销有两到三种主要方式。

搜索引擎竞价排名广告。英文叫Pay-Per-Click，简称PPC。稳定地成为营销策略中的重要手段。
搜索引擎人优化技术（Search Engine Optimization，SEO）。成为搜索引擎营销（SEM）的一部分。 是针对搜索引擎的网站收录和评价规律，对网站的结构做合理的调整、对网页的内容和页面因素包括标题、描述等做出科学性的处理，使每个网页能够最有效地反映网页需要表述的信息，而总体上使网站集中反映一个主题。
竞价电话广告。

二、搜索引擎优化的引入。

事实上，再多的广告方式，对于提升一个企业的网站在互联网中的知名度，都是属于治表不治里的办法。真正能提升网站表现的技术是搜索引擎优化技术。搜索引擎不仅是带来额外销售的重要途径，更是品牌建设的重要手段。搜索引擎优化是真正使网站成功的策略。

三、搜索引擎未来展望。

搜索引擎的发展造就了“网站优化-搜索引擎优化" 这一课题，这一独特的技术，还要继续发展下去，因为有太多的网站需要改良，太多的网站开始意识到搜索引擎优化是提升自己网站素质的最根本的办法。
Google正在研究的两个搜索工具——Search Pets（搜索宠物）和Intelligent Agent（精明干将）。

1、“搜索宠物”能懂得人们的情感和人们交流的模式，人们使用它就可以搜索到现在未必存在的东西。这是个很有挑战性的技术，因为现在就是人们自己也常常不知道怎么了解对方。
2、“精明干将”是个新型探测器（robot），能够不需要搜索引擎用户监督而自己从用户的搜索历史、浏览器cookies中判定出用户的倾向，帮助用户自动搜索。

四、搜索营销人员：素养决定成功。

从事SEO的技术人员需要具备什么样的素养？
需要有良好的职业道德。
需要有良好的心理素质。
需要对传统市场营销有经验。
要有切身的网站制作的经验。

第二篇     搜索引擎优化的科学观

一、搜索引擎收录网站的原理——Google

1、探寻蜘蛛和探机器人。探测器有多种叫法，也叫crawler（爬行器）、spider（蜘蛛）、robot（机器人）。这些形象的叫法是描绘搜索引擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的信息。Google把它的探测器叫做Googlebot，百度就叫Baiduspider，MSN叫MSNbot，而Yahoo则称为Slurp。这个探测器实际上是人们编制的计算机程序，由它不分昼地进入访问各个网站，取回网站内容、标签、图片等，然后依照搜索引擎的算法给它们制定成索引。
2、Google的Freshbot和Deepbot。刷新探测器（Freshbot）是持续不断地发现新的内容。

深度探测器（Deepbot）每月出击一次，受访内容在Google的主要索引之中。Google的操作模式就是收集-采编/索引-反馈的工作程序。搜索引擎包括下列几个元素。
 ①、抓取状态：搜索引擎派出探测器到互联网上不知疲倦地搜集网页。
 ②、网页仓库：搜索来的网页要集中在一个地方储藏，等候索引处理。
 ③、索引整理：将网页分门别类，进行压缩，等候进行索引编类，而未压缩的原始网页资料被删除掉。
 ④、索引状态：将压缩后的网页编目在不同的索引之下。
 ⑤、问询状态：将用户问询所用的白话转变成搜索读懂的计算语言，来咨询各个索引求得相关答案。
 ⑥、排名状态：搜索引擎将相关答案根据一定的标准以单子的形式排列给用户。搜索引擎认为最好的答案被推荐在首位，较次的排列随后，以此类推。

二、搜索引擎排名原理——Google

1、Google的PageRank（佩奇等级），简称PR。是Google能在20世纪90年代后期超越其他搜索引擎的一个重要概念和法宝。是Google算法的重要内容。里面的Page不是指网页，而指佩奇，即这个等级方法是以佩奇来命名的。
①、“佩奇等级”着重考察网站的权威性，即越有权威的网站越容易被其他网站主动链接。被链接的越多，就意味着被其他网站投票越多。这个就是所谓的“链接流行度”——衡量多少人愿意将他们的网站和你的网站挂钩。
②、网站设计者要充分认识佩奇等级在Google判断网站质量中的重要作用。
③、Google PR一般一年更新四次，所以不可能新网站一上线就获得PR值。

2、Google Update和Google Dance是Google完善自己的算法、反对垃圾泛滥的努力。而这个努力的标志性的历史事件是2003年末的佛罗里达更新（Florida Update）。Google Dance是过去Google剧烈更新网站排名的活动。在这个“跳舞”的过程中，Google所储存的索引都被重新洗牌。因此，一直是搜索引擎优化者心中最关心的事情。

三、Google沙盒（Sandbox）。

1、有两种网站会被收进沙盒。一种是新的网站，特别是这个新网站突然得到了大量的导入链接。另一种是老网站在短时间里突然增加了大量的导入链接。
2、请注意，进入沙盒不同于网站被封。鉴别是否在沙盒中还是被封：在Google搜索栏输入你网站的域名，结果出现，不管有多少条你网站的链接显示都没有被封；输入不太有竞争难度的关键词，显示结果出现，你的网站很可能在沙盒里；在其他搜索引擎里有不错的排名，在Google里面没有，十有八九你是在沙盒里面啦。
3、在这个沙盒时期里，最应该做的，也是非常重要的，是慎重地开展缓慢的但是强有力的链接战役。注意几点建立链接策略：
◆     要和外部网站进行有益的链接。
◆     建立链接不要着急，要缓慢而持续。
◆     仔细思考链接的源头文字（anchor text）怎么写，将它们写在链接里面。
◆     使用多样的起源文字。
◆     将链接连在你经常更新的那些页面中。
但是，最重要的莫非于继续增强网站自身的实力，添加新的网页是最好的办法之一。养成每天或者每周添加一个新网页的习惯。